О чём курс
Ещё недавно главным было умение сделать: написать код, собрать продукт, выпустить текст. Теперь сделать можно почти бесплатно. Софт подешевел, процессы и фреймворки превратились в товар, а генеративный ИИ выдаёт десять вариантов там, где раньше был один. В таком мире редким становится другое — способность выбрать: что оставить, что выбросить, что довести до конца и почему именно это. Эту способность мы и называем вкусом.
Курс вырос из двух текстов. Первый — эссе Ану Атлуру «Taste Is Eating Silicon Valley» (2024), которое, по словам Вольнова, широко разошлось на цитаты: софт стал «достаточно хорош у всех», и в мире изобилия ценность уходит к вкусу. Второй — пост Евгения Вольнова, который задал вопрос, оставшийся у Атлуру за кадром: если вкус так важен, почему большие организации так плохо его производят? Вольнов ответил, что стиль — мейкерская работа, а организация пытается получить её менеджерскими практиками, и предложил описать модель компании, созданной мейкерами по-мейкерски. Вокруг этих двух текстов курс собирает всё, что объясняет вкус: философию от Юма и Канта до Бурдьё, исследования экспертизы и восприятия, практику продуктовых компаний и споры о вкусе в эпоху ИИ.
Курс опирается на источники и не скрывает, насколько они надёжны. Эссе здесь называется эссе, исследование на трёх участниках — исследованием на трёх участниках, а самоописание компании — самоописанием. Многое из того, что принято говорить о вкусе, данными не подтверждено, и курс показывает, где именно проходит эта граница.
Для кого
Для людей, которые создают новое с помощью современных технологий: продактов, исследователей, дизайнеров, маркетологов, предпринимателей и основателей. Они уже работают с ИИ и видят, что сделать стало легко, а выбрать — трудно. Примеры и упражнения взяты из их работы, но не только: вкус тренируется и на еде, музыке, вещах, текстах и городах, поэтому в курсе много жизненных и творческих упражнений. Специальной подготовки не нужно.
Сквозная идея
Когда сделать стало дёшево, дорогим становится выбор с мнением. Он растёт из практики различения и живёт там, где у делающего есть непрерывное время и последнее слово о качестве. А организации и машины по умолчанию сводят его к среднему.
В этой фразе три мысли, и каждая разворачивается в курсе. Первая — о рынке: в изобилии инструмент есть у всех, и ценится различение. Вкусу при этом нужно мнение: ещё Беннетт писал, что у людей без индивидуальности нет вкуса, который они могли бы навязать своей публике. Вторая — о человеке: вкус не дан от рождения и не сводится к «у каждого свой», он тренируется практикой сравнения с обратной связью и сначала обгоняет умение. Третья — об устройстве работы: менеджерский режим разрушает мейкерский дважды, прерывая время и подменяя содержание процессом, а ИИ заполняет недостающие выборы средними. Поэтому в каждой теме есть раздел о том, что в работе со вкусом можно отдать машине, а что нельзя.
Что вы унесёте
Вы научитесь отличать вкус от предпочтения и от статусного знака и сможете объяснить, почему фраза «о вкусах не спорят» верна только наполовину. Узнаете, как тренируется различение, и заведёте практику: серии сравнений, копии, работу с дедлайном. Проверять свой вкус будете слепыми процедурами — повтором одного образца, оценкой без имён и цен — и сможете честно сказать, где вы эксперт, а где вам только так кажется. Для команды вы получите язык и инструменты: увидите, где менеджерский режим съедает мейкерский, кто у вас хранит вкус и на чём держится целостность продукта. И соберёте личную карту работы с ИИ: что отдаёте машине, где она тянет вас к среднему и под чем вы готовы поставить подпись.
Как устроен курс
Полный курс — десять тем в четырёх частях. Первая отвечает на вопросы «почему вкус» и «что это такое» и разводит два лица вкуса: различение делающего и сигнал на рынке. Вторая разбирает, как вкус растёт у человека и как его проверить. Третья — линия Вольнова: почему организации производят пресное и как устроена мейкерская организация. Четвёртая сводит курс к вопросу о машине: что она делает со вкусом и что в нём остаётся человеку. У каждой темы есть саммари, подтемы, ключевые понятия, люди, упражнения, раздел о связи с ИИ и что почитать.
Сжатая версия укладывает курс в пять занятий по три часа со сквозным личным проектом — «дневником выбора». Энциклопедическая часть живёт отдельно: понятия, люди и упражнения связаны ссылками, по ним можно ходить в любом порядке. Все источники собраны на странице «Источники». Курс одним взглядом показывают страницы «Вкус в схемах» и «Вкус в тезисах».
Программа
Часть I. Почему вкус и что это
- Вкус ест софт — софт, процессы и генерация подешевели, и ценным стал выбор.
- Что такое вкус — вкус как различение с мнением: субъективен по основанию, но претендует на согласие и проверку.
- Два лица вкуса: различение и сигнал — различение делающего и знак статуса; почему новизна не равна вкусу и что показала история Arc.
Часть II. Как вкус растёт у человека
- Как тренируется различение — различение растёт из сотен сравнений, после каждого из которых сразу видно, прав ли ты.
- Разрыв: вкус обгоняет умение — требовательный вкус сначала обгоняет руку, и разрыв закрывается объёмом законченной работы.
- Как проверить вкус — уверенность во вкусе не равна вкусу; узнавание надёжно только как процедура.
Часть III. Вкус в команде и организации
- Мейкеры и менеджеры — менеджерский режим прерывает время мейкера и подменяет содержание процессом.
- Одна голова: целостность и хранитель вкуса — хорошая вещь отражает один замысел; его держит хранитель с советом без власти.
- Модель мейкерской организации — модель организации, где мейкерский режим — норма, и почему любой её кейс — выживший.
Часть IV. Вкус рядом с машиной
- Вкус рядом с машиной — машина даёт варианты и тянет к среднему; выбор, нарушение правил и подпись остаются человеку.